今夏，全国各地避暑目的地用新玩法、新场景、新政策，重新定义“清凉”的价值，“纳凉出游”成为暑期强劲的消费赛道。8月24日至26日，2026全国避暑休闲旅游消费交流促进活动在湖北恩施利川举办。活动以“避暑新体验 消费新动能”为主题，汇聚全国避暑休闲目的地代表，共同探讨避暑游升级路径。
新玩法：从“吹凉风”到“养身心”
黑龙江伊春素有“生长在森林里的城市”之称，全市森林覆盖率达83.8%，夏季平均气温22℃。依托森林生态资源，伊春将避暑游向康养深度升级。伊春市文化广电和旅游局局长王巍介绍，当地高端康养客群人均消费达5200元，是普通观光线路的3倍；游客平均停留天数从2.1天拉长至5.2天。伊春联合黑龙江省卫健委打造“四大疗愈处方”体系，涵盖呼吸调理、睡眠调养、体重调控、身心调适四大维度，推动避暑之旅从“体感降温”升级为“健康管理”。目前，上甘岭溪水国家森林公园已建成标准化森林呼吸训练场，岐黄养生苑推出“森林深度睡眠卧室”，从寝具参数到室温、噪声进行全维度优化。
同样的产品升级逻辑，也在贵州安顺显现成效。安顺市文体广电旅游局副局长剪艳罗加介绍，近3年，安顺游客接待量、旅游总收入年均分别增长17.4%、21.5%；避暑商品房外销连续3年保持两位数增长，来自全国的2万余个家庭选择在安顺购房定居。依托气候与生态优势，安顺正从“旅游过境地”向全域“旅居目的地”迭代，构建起城镇旅居、乡村旅居、景区度假旅居、康养旅居、文化民俗旅居、体育运动旅居六大业态体系，打造全周期避暑旅居生态。
在山西陵川，民宿集群成为避暑游的核心吸引力。陵川县相关负责人介绍，当地有民宿村庄104个，共有民宿816家、床位2.4万余个；今年以来，陵川民宿已接待游客214.4万人次，实现营业收入3.21亿元。伴随着产业发展，陵川正以太行山的自然风光吸引游客长住慢游。
新场景：技术拓展空间边界
避暑新场景的打造，数字技术是核心驱动力。在湖北利川，全国首个县域文旅大模型“AI（爱）游利川”已上线运行，集成AI行程定制、智能导览等全要素服务，覆盖涉旅单位560余家。当地还建成县域首个全栈国产化智算中心、中科星图空天信息基地，成功发射“利川红一号”遥感卫星，同步布局沉浸式航天科普实训、研学基地，以数字技术培育文旅新动能。
在贵州，依托全省旅游行业大模型打造的AI智能体“黄小西”，已入驻微信、高德地图等平台，服务覆盖湖北70余个重点旅游景区、超1700家酒店，可为游客提供多语种实时咨询、全程智能导览、个性化AI伴游等全链条智慧出行服务。
消费端的数据也印证了场景升级的趋势。京东本地生活华中公共事务负责人孟祥菲介绍，今年暑期AI智能空调、制冰冰箱等清凉家电销量同比增长超两倍；桨板、涉水运动装备等户外露营品类成交额翻倍。在她看来，零售数据可提前数周预判客源地结构——当家庭集中采购冲锋衣、防晒装备、自驾用品时，往往意味着一次避暑出行已在规划中。
场景创新同样体现在物理空间的复用与再造上。因冬奥而闻名的河北崇礼，凭借夏季平均18℃的优势，成为京津冀周边的核心避暑目的地。当地充分利用冬奥雪道资源，夏季改造为山地车赛道，仅富龙四季小镇就建成12条山地速降车道，总里程27公里，与冬季雪道总里程基本持平。2025年，崇礼夏季接待游客510.4万人次，实现旅游收入44.2亿元，夏季营收首次超过冬季。
新政策：顶层发力与地方创新协同
《扩大消费“十五五”规划》明确聚焦文旅、健康等居民消费升级需求，培育体验式消费。7月8日，文化和旅游部在青海启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，组织各地围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济等热点，举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券，从顶层设计层面为避暑消费升温。
各目的地也结合自身实际，推出针对性政策举措，为产业发展保驾护航。利川将文旅康养产业确立为“一把手工程”，建立主要领导牵头的联席会议制度，出台旅游奖励办法，围绕“引客入利”和“产业提质”两端发力，实行分级奖励、梯次奖补。近5年，当地累计投入超300亿元统筹城市更新与全域基础设施升级，建成苏马荡康养小区86个、总建筑面积超400万平方米，全力创建国家级旅游度假区。安顺出台《促进避暑康养旅居产业高质量发展实施方案》《21℃的城市气候生态产品价值实现试点方案》等系列政策文件，联动21家银行推出81种金融产品；开设“旅居驿站”，为旅居人群提供看房、选房、办证一站式服务；开通17条景区直通车线路，实现A级旅游景区全覆盖，全方位优化旅居配套。山西陵川设立6000万元专项扶持资金，出台民宿发展“黄金政策26条”。针对行业普遍反映的办证难、用地难等痛点，当地推行民宿证照办理“极简模式”，为700余家民宿办结特种行业许可证；建立民宿用地储备库，首批收储村集体建设用地131.47亩，为民宿产业扩容留出空间。
活动期间，“‘凉’辰美景·秘境利川采风行”同步开展，参与活动的代表走进苏马荡、腾龙洞实地考察，直观感受这座“中国凉爽之城”如何吸引每年超70万名“候鸟人”前来避暑休闲。
中国避暑休闲旅游正经历从资源驱动向创新驱动的深刻变革。玩法升级重构消费价值、场景创新拓展体验边界、政策护航夯实发展根基，一个多元、立体、高质量的“清凉经济”新时代正在加速到来。（本报记者 李 琤）
来源：中国文化报
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